联系我们

秒速时时彩_秒速时时彩投注网站_官网|首页
联系人:向先生
电话:4008-2298-129
邮箱:秒速时时彩8@admin.com
手机:13976792221 网址:www.dede58.com
地址:广东首江门下郞镇29号
新闻动态 当前位置:主页 > 新闻动态 > 行业动态 >

运动装、运动鞋不仅满足需求

时间:2018-09-02 16:30 作者:未知 点击:

  原标题:这个品牌,凭借一双“丑鞋”,卖出40亿美元,还在中国拥有4000家店! 点击看最好的电商原创

  原标题:这个品牌,凭借一双“丑鞋”,卖出40亿美元,还在中国拥有4000家店!

  随着人们的生活水平的提高,运动健身逐渐成为大家共同的潮流,同时,相对的运动装也成为了人们追求的时尚新宠。

  如今,运动装、运动鞋不仅满足运动需求,更多的是满足了人们对运动时尚潮牌的追求,秒速时时彩官网投注像阿迪达斯,耐克、乔丹等等大家众所周知的品牌,不仅深受老百姓的喜爱,就连明星网红都对它们爱不释手!

  今天,无忌哥就跟大家说一个运动品牌,凭借一双“丑鞋”,在全球的销售额超出40亿美元,在中国就拥有4000家店!

  1992年,斯凯奇成立于美国加州,它的英文名字叫做SKECHERS,是由创始人格林伯格取名的,意思是“坐不住的年轻人”。

  其实,斯凯奇在中国的知名度并不是很高,相反,在美国却是家喻户晓的品牌,甚至还干掉了阿迪达斯,成功成为美国运动鞋市场的老二!

  面对鞋类领域的巨大竞争,面对运动界龙头老大耐克和阿迪达斯,刚刚成立的斯凯奇胜算并不大。

  当时,鞋类领域中最火爆的无非就是一些男士专业运动鞋,想要挣脱竞争,一举成名,斯凯奇决定另辟蹊径,将消费成群定位于女性,避开专业运动鞋,做日常的生活休闲鞋。

  对于耐克的“人体工程学”和阿迪达斯的“空气动力学”,斯凯奇主要讲究的是“舒服”,在设计和生产的过程中,斯凯奇所用的材料主要是以轻、透气、柔软为主。

  斯凯奇鞋有多轻,正如广场舞大妈说过的一句话:穿上斯凯奇的鞋跳舞感觉自己快要飞起来。

  对于自己价格的定位,斯凯奇的要求是适中,希望是安踏李宁之上,耐克阿迪之下!

  相对比于阿迪达斯等老牌的运动品牌来说,价格可谓是适中,而对比于普通运动鞋稍微贵些,这个价位对于消费者来说是可以接受的,舒服耐穿,价格适中,性价比高的好东西谁会拒绝?

  只要发现心仪的新款,我就借鉴设计,但是我的鞋子穿起来更加舒服!在穿的舒服的同时还满足了大家对时尚的追求,而且价格还不高,何乐而不为!

  虽然斯凯奇还没进入一线品牌的范围内,但是产品的价格定位非常谨慎,说实话,在中国市场,若是价格定位不准,那就代表着失败,最终也会被淘汰。

  在这个信息爆发的年代里,没有爆款产品,想要在自己的领域中脱颖而出,快速累积人气和销量是不可能的。

  因此,拥有一款知名度较高的爆款产品是斯凯奇的首要目标,之后,也有了爆款产品:熊猫鞋!

  2000年,熊猫鞋以复古的厚底设计问世于美国,并且快速获得一大批消费者的青睐。

  具备运动风的熊猫鞋让斯凯奇的知名度和销售额一直势如破竹,而且斯凯奇凭借着熊猫鞋成功进入中国市场!

  在2007年,斯凯奇在中国成立,但是因为2008年中国奥运会的到来,斯凯奇把目标定位在专业运动鞋上,从而忽略了让自己立足市场的熊猫鞋。

  这样的定位,不就是意味着跟耐克和阿迪达斯竞争吗,这明显是违背自己的初心,也是不明智的行为,结果如何,我们不言而喻!

  当年斯凯奇亏损后,熊猫鞋重新回到核心产品的位置,还记杨幂、胡歌脚上穿的熊猫鞋吗?加上熊猫鞋本身自带中国风,还有明星的助阵,瞬间在中国火爆起来!

  在短短2年内,熊猫鞋的销量已经高达300万双,就连去年的“双十一”斯凯奇官方挑毛旗舰店的单日销售总额达到2.93亿元,并且,熊猫鞋在中国市场的销量占斯凯奇中国总营收的20%以上。

  在2011年开始,为了拓展市场,耐克和阿迪达斯决定进入3、4线城市的发展,这给斯凯奇在1、2城市留下更多千载难逢的发展空间,算是斯凯奇翻身的好时机!

  此外,随着自己店面越来越多,品牌的知名度越来越高,斯凯奇的销量越来越好1

  但是,由于斯凯奇的消费群体主要是中老年人群和一些注重舒服的顾客,因此,斯凯奇产品的外观设计还需要继续改变。

  斯凯奇还会邀请一些当代最受欢迎的明星为其代言,甚至会利用一些社会热点,打响名声。

  就拿去年的嘻哈文化来说,斯凯奇快速和此类节目合作,通过嘻哈街舞的比赛,自己得到了极大的曝光度,越拉越多的人开始关注甚至喜欢上了斯凯奇!

  因此,这两年斯凯奇的业绩得到突飞猛进的状态,就在2016年,这个由大家不认识、甚至认识只会觉得不好看的品牌,在中国的销量突破65亿人民币。

  这个销量,在中国体育用品市场,甚至与耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等平起平坐!

  一双丑到爆的鞋子,通过自身的努力,月销量达到40亿美元,这不就是鞋界版本的丑小鸭变白天鹅的案例吗?

  谁说丑就不能成功,不管是丑小鸭还是鞋子,只要有毅力,只要有目标,只要坚持不懈,童话永远都不是梦!

在线客服:点击这里给我发消息

在线客服