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传统的鞋企都秒速时时彩官网下注在谋求转型

时间:2018-02-08 10:36 作者:未知 点击:

  继达芙妮、百丽纷纷关店、德尔惠倒闭之后,近日,又一个知名的品牌富贵鸟成为了人们瞩目的焦点。

  这个曾经有“县城男鞋扛把子”之称、聘请陆毅作形象代言人的鞋业知名品牌,正面临着生死大考。

  公司负面缠身,连年报都推迟公布,富贵鸟在河南区域中发展如何?将会如何布局?

  郑州市民李女士是富贵鸟鞋子多年的忠实粉丝,在春节时,她曾向记者吐槽说:现在买富贵鸟的鞋子只能去商场了,路边的店面不好找了。

  吐槽还没过三月,李女士在看朋友圈时,发现一则消息令其颇为吃惊:富贵鸟工厂停止生产。

  还有消息称,3月23日,富贵鸟发布公告称,公司3月21日收到中国证监会《调查通知书》,指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,根据有关规定,决定对公司进行立案调查。

  公告发布的当日上午“14富贵鸟”债券盘中闪崩,暴跌42.71%至13元。另外,《金陵晚报》报道称,由于富贵鸟违规担保未披露,且长期停牌,其偿付能力受到了极大的质疑,信用评级机构对其评级也是一降再降,从当初的AA级降至CC级。

  根据其年报显示,从2014年开始,富贵鸟净利润增速放缓加剧,2015年、2016年,公司利润连续两年减少,其中2016年营业利润减少约58.03%,创历史新高。而根据其在港交所公告,2017年年度业绩则延迟刊发,年报延迟寄发。

  4月8日,河南商报记者走访王府井、中原万达、丹尼斯等多家店面看到,富贵鸟鞋业柜台仍然正常营业,柜台上的多款鞋子在做促销,有少量新款到货。

  另外,曾经在友爱路开富贵鸟鞋店的李先生称自己是曾经的加盟者之一,可随着公司业务调整,自己早已关闭店面,改做其它鞋业品牌。

  4月8日,河南商报记者以加盟商身份联系到富贵鸟公司客服,公司客服称目前公司已经被当地政府接管,工厂也正常生产,网上所传的倒闭、停产信息并不属实,系公司的设备在厂区之间周转而暂时堆积,非网络所传的停产。

  4月9日,河南商报记者以记者身份联系到了富贵鸟公司企划对接人胡先生,胡先生表示公司正常运转,并将于4月18日召开订货会。

  胡先生称分销渠道不受影响,店面依然正常。另外,他还提到,富贵鸟品牌的一些店面正在装修升级,希望更年轻、时尚。

  对于以上说法,河南商报记者联系到了富贵鸟河南区总代理陈先生。陈先生亦表示,资本运作暂时并未牵涉到市场终端,且网上所传的信息真假不一,可富贵鸟作为福建当地的老品牌,并不会说倒闭就倒闭。

  据其介绍,目前郑州有20多家直营店,10多家加盟店,合计有30多家店面,大多布局在商场和购物中心。

  在郑州做十多年鞋业品牌的卢先生说,富贵鸟的现状并不是个例,他认为在整个鞋业市场上,传统的、大型的鞋企都面临着转型过慢的困境。

  “撇除富贵鸟是不是属于画风跑偏、投资分散问题不谈,只从我们行业来说,不少传统鞋企都面临着利润下滑的困境,”卢先生说,不但闽系鞋履、还有闽系服饰,当初来河南时如同遍地开花,可这几年说不行就不行了。

  他分析称,传统的鞋企都在谋求转型,包括达芙妮、百丽,还有不少鞋企把中文标识改为英文标识,以期给消费者新鲜感、年轻感,可由于企业大,不像小鞋企一样,说调头就调头。

  “主要是转型速度跟不上,现在鞋业消费变化太大了,以前一款鞋子流行一个季度甚至一年,现在能流行两个月都不错了,”他举例说,以去年巴黎世家一双时尚休闲鞋子,仅河南省一款卖一个多亿,可其它鞋企很快推出类似款,当推出时款型已经过时,产品瞬间过剩。

  他认为,小型的鞋企能紧跟市场风尚,生产流水线也快,传统鞋企一般都是提前半年生产下一季鞋子,且靠几款鞋子在全国商场铺货,想像小鞋企一样跟着市场风尚快速出新品,显然难以做到。

  “靠一款样式走天下的时代早已过去了,”他说,现在鞋业市场更加细分、爆款之间持续的时间越来越短,各省市之间流行的鞋子的款式也有不同。

  富贵鸟河南区总代理陈先生也对记者表述了目前鞋企市场的压力,他说,大的鞋企,调整速度慢,调整的时间周期比较长,不像小厂说调整就调整,流水线生产快。

  对此,富贵鸟河南区域在店面布局上于三年前做了调整,逐渐关闭费用高、客流量跟不上的路边店面,将柜台向购物中心、百货调整,以期节约成本、提升品牌调性,并借得商场人流量。

  “大型商场现在是购物一条龙,”陈先生说,“可现在的生意和以前没法比,商圈也在转移,且商场增多,这两年所有的鞋业品牌市场都不好做。”

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