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其市场份额为1.1%

时间:2019-01-06 13:26 作者:未知 点击:

  达芙妮于今年第3季度净关闭243个销售点,截至2018年9月30日,核心品牌业务合并有2930个销售点。

  达芙妮的核心品牌是指其拥有的“达芙妮”和“鞋柜”,这两个品牌占据了达芙妮86%的营业额。

  据统计局最新数据显示,2018年1-9月份,全国网上零售额62785亿元,秒速时时彩投注同比增长27%。其中,从女鞋行业网络零售情况来看,2018年9月女鞋行业网络零售总额达56.6亿元,同比增长35.2%。

  从品牌来看,9月女鞋行业网络零售TOP10品牌分别是:达芙妮/DAPHNE、百丽/BELLE、热风/HOTWIND、回力/WARRIOR、卓诗尼/JOSINY、环球、斯凯奇/SKECHERS、足力健、骆驼/CAMEL、人本/RENBEN 。其中,达芙妮/DAPHNE品牌男鞋最受女士们青睐,其市场份额为1.1%,位列榜首。

  近年来,受品牌老化、产品更新慢、前期盲目扩张、未及时发展电商渠道等因素影响,达芙妮长期陷于亏损、关店的低谷中。2018年半年报显示,达芙妮中期营业额23亿港元,同比下降17.3%,经营亏损4.9亿港元,亏损额同比扩大了138.6%。从2015年至今,达芙妮的净关店数已达3614家。

  不过,从2018年第3季度的运营情况来看,达芙妮的同店销售额跌幅正在放缓。上半年,达芙妮的同店销售额跌幅为9.1%,其中第二季度相较第一季度有所收窄,第三季度则进一步收窄为中单位数下降。

  8月,达芙妮按规划开出了旗下第一家“ONDUL圆漾”实体店,借此迈出多品牌实体店尝试的第一步。“ONDUL圆漾”主打中高端客户,明星效应和更时尚的产品设计方向,以贴合当今女鞋市场的需求。到9月,达芙妮又按时推出了此前承诺的、与周笔畅和迪士尼合作的新联名系列。这是继与美国潮牌opening ceremony合作后,达芙妮再次进行的、以吸引更多年轻人为目的的跨界合作系列。按天猫数据,新联名款中最畅销的一款月销量为500多双,在同类女鞋品牌中表现中等。

  有数据显示,2002年至2013年期间,达芙妮门店从大约500家增长至近6000多家。据报道,在其业绩巅峰期,在最辉煌的时候,达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋,在中国的市场占有率曾经接近20%。这代表在中国每5双女鞋就有一双来自达芙妮。2012年巅峰时期,达芙妮门店总数达到6881家。然而正是高速的扩张给达芙妮留下了不小的隐患。

  3年前,达芙妮就开启了疯狂关店的模式,几乎是日均关闭近三家门店。而今,达芙妮市值从超过195亿港元,跌至仅为5.51亿港元。为了自救,达芙妮加大电商布局力度。

  2018年9月,达芙妮前任CEO陈英杰正式辞任达芙妮非执行董事、薪酬委员会及提名委员会成员,全面退出了达芙妮集团。如今,达芙妮集团的运营已完全掌握在第三代领导团队手中。希望在新团队的带领下,曾经的大众鞋王会有更多好消息传来吧。

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