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而温州童鞋品牌处于落后状态

时间:2018-10-07 11:26 作者:未知 点击:

  今年,温州比比我鞋业有限公司在武汉、江苏等地开出3家分公司;温州市林锋鞋业有限公司成立杭州分公司,负责旗下“宝贝传奇”品牌的运营,全国专卖店达400多家;好榜样鞋业的“500CC”品牌童鞋冲出温州,从进上海一百、宁波银泰等全国大中型商场起步,如今已融入到各地母婴系统,开出了1000多家专柜。

  一直以来,温州童鞋以低价、走量而争夺市场。品牌建设不如福建、广东等地,造成福建童鞋企业诸强崛起,而温州童鞋品牌处于落后状态,没有特别响亮的品牌出现在全国童鞋市场。近几年,温州童鞋企业用质量促转型、提升生产技术,树立品牌形象,努力让“品字标”照亮世界。

  温州市童鞋商会秘书长叶绍忠说,温州童鞋企业受到市场冲击后,马上意识到品牌的重要性。现在,通过技改提升生产技术,注重树立企业品牌形象,逐渐往品牌化方向发展。

  2013年,浙江好榜样儿童用品有限公司投资了500万元,引进了先进的设备,新创立了“500CC”品牌推出健康机能婴童鞋。该公司董事长吕道国说,“原先的好榜样品牌做市场批发,而500CC则走中高端品牌路线,以进商场专柜、母婴系统专柜为主。针对现在父母注重孩子健康的特点,提供健康、独特的婴童鞋来建立企业品牌。”今年,“好榜样”又投资600万元打造食品级的环保车间。现在,“500CC”品牌童鞋冲出温州,从进上海一百、宁波银泰等全国大中型商场起步,开出了1000多家专柜。

  温州市卡努鞋业有限公司投资200万元改善生产车间,现在也起到了预期的投资效果。据温州市童鞋商会2017年上半年对10家副会长企业调研显示,企业技术改造投资额平均约200万元,其中投资额在100万~150万元的企业6家,150万~500元有4家。企业技改成为温州童鞋企业树立品牌的主要选择,30%以上企业实现机器换人。

  不仅如此,温州童鞋企业越来越注重童鞋产品的质量,不仅要舒适美观,还要求环保健康。

  浙江童库儿童用品有限公司董事长李永通和温州市宝盛鞋材有限公司董事长杨道丰,分别投资了50来万元和80来万元,购进了一套童鞋质量检测相关设备,成立了童鞋质量检测中心。李永通表示,他们的检测中心将对外开放,免费为温州童鞋商会会员企业提供童鞋质量物理性能检测。杨道丰也表示,他们的检测中心也会对会员企业开放,这不仅仅是消费者的环保、质量意识的觉醒,同时也是生产厂家的环保、质量意识的提升。

  除了物理性能检测外,对于产品的原材料、化学性能,温州童鞋企业也提出了更高的要求。温州市童鞋商会成立了采购联盟,多家企业联合采购原材料。温州市童鞋商会会长杨事晨说:“童鞋对原材料的要求比成人鞋要高,需要定制一些环保材料的鞋材,但量小的话,材料商不愿意做。而商会成立采购联盟后,大家一起下单,量大了,材料商不仅愿意生产,价格还可以更优惠。”

  温州市林锋鞋业有限公司不仅在原材料上要求采用环保的鞋材,还会将生产出的童鞋送市质监院进行检测。该公司董事长林锋说:“有时候提供的鞋材是环保的,但在生产过程中可能生产一些化学反应。所以,公司旗下宝贝传奇品牌的产品,同一批材料都会送去检测。”据了解,林锋鞋业每月都会有产品送检,每年的检测费要花几十万元。

  温州比比我鞋业有限公司当属温州童鞋企业中较早树品牌的企业。2010年,“比比我”就开始走品牌化之路。2012年为宣传品牌形象,投入100多万元,举行了一场大型的童服童鞋秀。董事长王秀满说,当时80后辣妈们的出现改变了流行风向。辣妈们喜欢把宝宝打扮得比较潮,这也正好是温州童鞋的新机遇。“于是,为了扩大比比我的品牌影响力,我们大力投入宣传。当时那场秀,反响很好。比比我也在那时迅速走红。”

  经过多年的发展,现在“比比我”在全国已有8家分公司、200多家专柜。王秀满透露,之前建品牌形象,更多的是靠宣传。多年的摸爬滚打后,现在总结出经验,建立品牌的关键是产品的质量。现在“比比我”出产的童鞋是全环保的,连鞋垫也是真皮的。其次,原先的快速扩张让企业失去了定位。但现在的“比比我”找到了自己的经营模式,那就是与童装品牌联营。产品款式、货款全由公司把控,但又省掉了中间代理商的环节,公司又减少了门店的投资。这样就有更多的资金运转企业,品牌又可以得到更好的推广。

  除了“比比我”,林锋鞋业的“宝贝传奇”品牌在全国有400多家专卖店。今年,该公司在杭州成立了分公司,专门负责“宝贝传奇”的品牌运营,还新增了童装,让童鞋搭配童装,迎合“辣妈”们一站式消费的需求。明年,他们都将大面积铺开童装业务。

  “好榜样”创新品牌;“比比我”的联营模式;“奔仔”“森林大王”以质量、技术打出品牌;“小人国”创立品牌走出国门温州童鞋企业用质量促进产业转型升级,让“品字标”照亮世界。

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