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曾经“伸手能够到天”的品牌如狗屎一样被人“

时间:2019-04-16 22:07 作者:未知 点击:

  要说说有什么能让国人傲娇的品牌,回力鞋绝对算一个。那似乎是一个时代的缩影,你似乎能够想象到中国女排穿着回力鞋在赛场上精彩表现的情景。但是,随着改革开放外来品牌的影响加之改制后的阻碍,曾经“伸手能够到天”的品牌如狗屎一样被人“弃置荒野”,成了地摊货。

  (PS:1934年,袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案,该商标图案有两层含义:中国的后羿射日神话,与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱,当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用,就被当时的青年奉为时尚。)

  公司破产后,品牌算是保住了,而后几经周折,在欧美市场被明星追捧,又红回了国内。据回力官方发布的数据显示,2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双,总销售额达到了35亿元。可就在回力欢乐雀跃想好好大干一场之际,商标和款式被人家抢注了。所以,那款被回力奉为经典之作的红白鞋却不能到美国、甚至整个欧洲出售。“肠子都悔青了”也木有用啊,今天小知深刻剖析一下回力品牌没落的原因,及商标受阻的对策。

  辉煌时期的回力要风得风的感觉小知就不赘述了,主要说下它是怎么败的。这当中的原因很多,有外部的,也有内部原因。

  外部原因就是当时改革开放国外品牌的涌入和改制。回力的前身义昌橡皮制物厂成立于1927年,1935年正式注册了“回力”鞋类图案商标。解放后,经过1956年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名,至上世纪60年代主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂使用。原来有7个厂,是上海胶鞋公司的。是行政性的公司,不是企业性的,管理下面7个厂,1个胶鞋研究所,这是计划经济遗留下的情况。2000年的时候,走破产。正式完成破产是2002年。

  改制之后,2000年胶鞋公司破产,包括双钱和回力都破产,集团公司另外投资,组建了回力公司。从上述经历不难看出,“时势造英雄”这话不假,时代也能让你很快没落。但除去外部原因不说,回力品牌自身的问题就是“不变”。品牌并不是以不变应万变的神话,品牌需要不断地为消费者提供购买动机。

  当国外运动鞋品牌都走时尚潮流路线时,回力却仍停留在地摊货的感觉上,没有给新一代的年轻人购买动机。导致2000年前后,回力鞋销售急剧下降,并且从商场柜台无奈撤出,成为地摊货。试问,哪个商场会让一款销售走俏的品牌撤出市场?

  2008年,好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆,在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿着一双回力鞋,这一装扮被人拍下迅速传遍网络。

  据回力官方发布的数据显示,2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双,总销售额达到了35亿元。

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