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甚至逐渐成为了明星们在时尚界必不可少的单品

时间:2018-06-28 04:36 作者:未知 点击:

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  原标题:曾经无人问津“民族品牌”运动鞋,却被一个法国人做成潮牌,巴黎开店160家

  飞跃!不少人对于这个品牌,一定不会陌生。曾经的飞跃,承载着上世纪中国人成长的回忆,是中国中小学生人人必备的运动鞋,有着年销售400万双的辉煌。

  但是,这双价格不到30元的“国动鞋”却随着时间的推移逐渐被人们所遗忘,曾经的中国名牌也在2009年宣布破产。

  但是,飞跃球鞋并没有就此消失,而是在大洋彼岸的法国,重新复活,成为了时尚界的宠儿,甚至成为了奢侈品卖到了一双1000元以上。

  飞跃这个品牌,诞生于1958年,由上海大孚公司创立。那个时候,国内正处在推行公私合营制,于是上海多家制鞋厂和橡胶厂都合并了起来,成了了上海橡胶工业公司,上海大孚公司就在其中。

  可能历史有点久远,有些70后、80后都不一定了解这个公司,那如果说“解放牌运动鞋”,应该每个人都见过吧?解放牌运动鞋也是出自上海大孚公司。

  毕竟是和解放牌球鞋出自同一个厂的,飞跃运动鞋凭借着用料紧实,缝线密集的优秀做工赢得了全国民众的喜爱。

  在七八十年代,解放牌运动鞋已经占据了人们多年的时光,飞跃鞋一推出,新鲜的全白底色,配上醒目的红蓝条纹,一下子就引起了人们的注意。年销量基本轻松破400万双,甚至有一年突破了1000万双。

  最早的飞跃运动鞋,卖5块钱一双,几乎是普通家庭半个月的生活费了,但是就算是这样,也阻挡不到人们对它的喜爱,就算拿半年的粮票换,也要换一双穿在脚下。

  但是,随着改革开放的到来,越来越多的国外品牌开始进入中国,人们的对于球鞋的选择也越来越多了。

  既然是外国来的品牌,肯定要尝尝鲜,飞跃球鞋的销量开始一年不如一年,从年销400万双,到最后一年只能卖出20万双,收入还不够给工人发工资。

  随着人们生活水平的提高,秒速时时彩官网投注飞跃运动鞋不再被视为珍宝,大多数人开始选择更加新鲜潮流的国外品牌。

  工人们再也享受不到从前年销400万双的工资待遇,自然制鞋的过程中也不再那么认真,飞跃鞋的质量也大打折扣。

  眼看着飞跃运动鞋逐渐被国外品牌吞噬,在国内混不下去的时候,一个法国人的出现,让飞跃重新焕发生机。

  这个法国人叫巴斯蒂安,2005年的时候来中国旅居,因为是武术热爱者,他参加了上海的一个武术培训班。

  在学习武术的过程中,巴斯蒂安看到几乎所有练武的人都穿着飞跃球鞋,他一下就被飞跃鞋的外观吸引了。

  可能所有人都觉得外国的东西比较好吧,巴斯蒂安也是这样,觉得飞跃鞋子是他见过最有设计感的鞋子。

  于是,巴斯蒂安先是申请了做飞跃的经销商,把飞跃这个品牌的鞋子带回了法国。

  令巴斯蒂安没想到的是,法国的年轻人非常喜欢飞跃的小白鞋,竟然一时间成为了年轻人追求的潮鞋。

  更令巴斯蒂安意外的是,飞跃这个从1958年就诞生在上海的品牌,竟然一直没有注册商标,如今在国内销量不好,企业经营不善,这个老品牌更加没有时间去想着注册商标了。

  于是,巴斯蒂安2006年在法国抢先注册了飞跃的国际商标,以拼音FEIYUE为商标标志。

  同是一个品牌,在法国叫FEIYUE,在中国叫飞跃,虽说没有什么不一样,但是境地却完全不同。

  在法国,飞跃的鞋子受到了热烈的追捧,成为了当红爆款,而在中国却越来越无人知晓,最终在2009年,飞跃在中国的公司宣告破产。

  他先请来设计师,重新设计了飞跃的商标,让飞跃这个品牌看起来不再是七八十年代的旧品牌,而是一个时尚的新品牌。

  紧接着,巴斯蒂安花了大价钱请来款式设计师,在飞跃原本只是一双简单的小白球鞋的基础上,增添了更多的图案花纹。

  不仅如此,连颜色也更加多样化了,从原本的仅有白色的鞋款,到后来出现了各种颜色的搭配。当然,经典白色款还是主打的鞋款。

  巴斯蒂安在广告营销上,也下足了心思,因为第一次见到飞跃,是在上海的武术学校中看到的,他深知中国功夫的神秘感会很吸引人。

  于是,巴斯蒂安的第一个飞跃广告宣传画面中,设计师特意设计了一个人穿着飞跃的鞋子正在练习功夫的剪影,并且配上了“少林功夫”的巨大文字。

  经过这样一番设计包装,原本在中国30元人民币一双都无人问津的飞跃鞋,到了法国之后定价100欧元都成为爆品。

  很快,飞跃被大部分法国人所熟知,甚至逐渐成为了明星们在时尚界必不可少的单品鞋款。

  巴斯蒂安虽然是法国人,但是利用起中国文化来,真是比中国企业还要疯狂,他请设计师在飞跃的鞋子上加入了各种各样的中国文化。

  比如少林精神、螳螂拳、猴拳等等中国功夫元素,圈起了一大群国外的功夫迷客户。

  随着穿飞跃鞋的明星越来越多,飞跃开始曝光在国外各种知名品牌的大型发布会或者是走秀红毯上。

  连香奈儿的品牌宣传大使Poppy Delevingne参加谷歌的活动时,脚下穿的也是一双飞跃的小白鞋。

  如今,“飞跃”以“FEIYUE”的英文名在法国已经有160多家零售代理商,并且在巴黎香丽榭大街上也有专卖店,各种各样的体育商店的橱窗,也能看得见飞跃鞋的身影。

  而与飞跃一同在体育商店并排销售的,则是国际知名的运动大品牌NIKE、Adidas等等。

  不止是法国,在全世界各地,飞跃的专卖店也越来越多,美国纽约的中央公园、甚至连迈阿密的海滩边上,飞跃都会在最显著的位置有着属于自己的店面。

  而这一切的一切,都不再是一个中国品牌所拥有的,而是一个被法国人注册叫“FEIYUE”的品牌。

  从1958年飞跃诞生在上海诞生走向辉煌,最终又被中国的消费者所摒弃,飞跃能够成为“FEIYUE”在国外重获新生其实也是一件值得开心的事。

  飞跃这个70、80后的回忆或许让我们有所遗憾,但是在国内,还有像回力、李宁这样的国产品牌,成为了90后的回忆。

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