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截至到2018财报发表

时间:2019-04-20 00:50 作者:未知 点击:

  在3月29日,海澜之家公布了2018年的财报,实现营收190.90亿元,同比增长4.89%;净利润34.55亿元,同比增长3.78%;归属于上市公司股东的净利润为345477.42万元,同比增长3.78%。

  截至到2018财报发表,海澜之家所有的门店达到6673家,2018年就净增加了881家门店。但其销售依然是低增长,其困扰服装公司的存货量也在上升。截至2018年末,海澜之家存货为94.74亿元,同比去年84.93亿元,上升11.55%,存货周转天数为286天。根据海澜之家的说法,存货的增加主要是旗下海澜优选、男生女生、秒速时时彩投注OVV等品牌备货导致。

  在近几年的服装行业普遍不景气的情况下,海澜之家为了扩大客户群从而推出了许多子品牌。其中表现最好的为圣凯诺,实现营收21.21亿元,同比增长12.82%,毛利率高达43.4%;然后是爱居兔实现营收10.98亿元,增长幅度最大达22.68%;营收成本同比上年增加29.24%;毛利率23.93%,同比下降了3.86%。其中的海澜优选生活馆亏损最大,达960.78万元。

  截至2018年,海澜之家已经拥有“海澜之家”5097家,爱居兔1281家,其他品牌共295家。

  随着电商的兴起,传统实体服装店受到了巨大的冲击。虽然海澜之家已然是服装行业的巨头,但仍免不了受到冲击。

  从公开资料显示,海澜之家的线下销售占着重要位置,营业收入占比高达93.86%,线%;线%。

  由此可见,海澜之家的主要盈利方式还是线下销售。随着电商时代的来临,海澜之家的主要盈利方式会大大受到影响。

  海澜之家因为“男人的衣柜”而被周知,但这也大大的限制了它的发展。为了扩大目标客户和提高销售量,海澜之家推出了了跨领域的品牌,包括男装、女装、职业服装及家居多个品牌。

  现在的服装行业正在向“定制化”、“高端化”发展。究其原因,其一是因为中国劳动力整体呈现下滑状态,人工成本的增高。服装企业是典型的劳动力密集型企业,其日益减少的劳动力已经不能满足服装企业的需求。其二,就是随着经济的发展,人们对待服装的要求也更加偏向于个性化。现在已经有不少大型服装企业考虑把服装工厂转移到国外,以便寻求更加廉价的劳动力。

  在这种个性化的大趋势下,定制类品牌反而有了充足的发展空间。其圣凯诺的销量和盈利也证明了这一点。海澜之家表示,为了缓解和扩大生产压力,将会建立生产基地,从而进一步增加产能。

  在目前已公布财报的服装行业的上市公司,搜于特成为黑马,一举超越森马、美特斯邦威等知名老品牌,以微弱的5.7亿元落后于海澜之家,位居第二,实现营收185.2亿元。第三名的森马实现营收157.1亿元。除去前三甲,剩余的品牌并没有突破百亿元,第四名美特斯邦威实现营收仅为76.6亿元。

  搜于特实现营收185.2亿元,同比上年增长0.95%;利润总额6.65亿元,同比下降了36.58%;归属于上市公司股东的净利润实现3.92亿元,同比下降36.06%。搜于特官方表示,这是由于市场环境的变化,融资成本的增加以及存货的增加而导致业绩的变动和不稳定,属于正常变化范围。

  目前海澜之家还是处于服装行业的龙头位置,但后生可畏,搜于特已经飞速的追赶了上来。海澜之家如果想保持这个位置,转变销售方式的单一性是必须的。在服装行业不景气的大前提下,更应该顺着时代的发展。

  虽然海澜之家已经努力推广线上销售,但目前来看线上销售仅比上一年增长了0.23%。在于腾讯合作后,其增长仍然不明显,看来与流量巨头的合作,其效果并不会立竿见影。

  海澜之家以“男人的衣柜”为起点,现已发展成了一个完整的服装产业链,旗下拥有众多子品牌,可以看出海澜之家正在往多元化的方向上走去。其多元化的产业结构能更好的缓解服装行业带来的冲击。其子品牌圣凯诺的成功也为海澜之家指明了发展方向。

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